Ciao ragazze, oggi vi mostro la nuova campagna di Wind per mettere
in primo piano uno dei valori più importanti del brand: la vicinanza.
Le relazioni tra gli uomini una volta si basavano su chiacchierate
e discorsi essendo così la parola al centro di ogni rapporto. Dal 1900 ad oggi
il progresso ha portato all’utilizzo di mezzi di comunicazione potenti come
cellulari e computer che, seppur facilitando lo scambio di parole, hanno
ridotto la comunicazione faccia a faccia. Naturalmente ciò sarà positivo in
parte, poiché se gli incontri fra persone abitanti in parti diverse del globo
saranno effettuati in pochi secondi, si ridurrà in modo notevole la
comunicazione a parola. Forse si arriverà al punto che si avranno difficoltà a
esternare i propri sentimenti, costringendoci a nasconderci dietro mezzi
robotici.
Per questo Wind ha creato un cortometraggio destinato al mondo del
web, che racconta la storia di un uomo che decide di mettersi in viaggio per
andare a parlare con il papà che non vede da tempo.
Nonostante la tecnologia sia di rilevante importanza nei giorni
nostri, ci sono occasioni in cui gli uomini hanno e avranno sempre bisogno di
incontrarsi e comunicare così, uno di fronte all’altro.
Secondo me dobbiamo cercare di conservare
dei rapporti che profumino di vita, che abbiano come secondo termine di
paragone un essere umano e non di nuovo lo schermo di un pc. Sentire l’odore
dell’altra persona, il suono della sua voce, il tono che usa quando ci parla,
questo è il bello dei rapporti reali, queste sono le cose che ci permettono di
provare emozioni, belle o brutte che siano, e che ricordiamo per tutta la vita.
Il messaggio che Wind vuole fa passare è che : a volte, per comunicare
davvero, la tecnologia non è tutto: Wind fa un passo indietro e invita a stare più vicini,
ammettendo che la tecnologia è potente ma non onnipotente: infatti ci sono cose
che non si possono dire per telefono, attraverso uno schermo, o con una mail.
Micheal Korsracconta la campagna pubblicitariaAutunno Inverno 2013-14scattata da un habitué comeMario Testinoche collabora con la maison americana
da un decennio. I protagonisti dell'adv sonoKarmen PedarueSimon Nessman: le
immagini sono state scattate aLos Angeles e rappresentano un punto d'incontro
tra il look urbano e sportivo e il glamour che da sempre caratterizza le
creazioni di Micheal Kors.
"Volevamo
che la campagna riflettesse le luci brillanti e i ritmi veloci della città che
sono stati l'ispirazione portante della collezione invernale. In essa confluiscono un'attitudine alla velocità, alla
resistenza e al glamour complici silhouettes dal piglio sport-chic e colori
elettrici".
Escape from
the City – Karmen
Pedaru is back once again for
the fall 2013 Michael
Kors advertisements photographed
on location in New York City. Mario
Testinolensed the Estonian model
alongside Simon Nessman wearing cool shades, glam dresses and square bags for
the campaign which depicts a jet-setting couple getting ready to take off and
land in a helicopter. “We wanted the campaign to reflect the ‘bright lights,
fast city’ inspiration of the Fall collection. It conveys an attitude of speed,
endurance and glamour in sporty-chic silhouettes and electric colors,” says
Kors.
ACCENDI LA TUA SFIDA CON TOTOSÌ: uno spot che
riprende il Campione Europeo di Kitesurf 2010 Alberto Rondina mentre compie
delle manovre spericolate su di un “mare di fuoco”. Totosì, in concomitanza con
l’uscita del video, lancia un’iniziativa riservata a tutti i nuovi utenti che
si iscriveranno al sito on line per i quali è previsto un Bonus di Benvenuto di
250 Euro. Oltre allo sport, il campione ha anche rilasciato per Totosì un’avvincente
intervista in 4 parti nella quale ci racconta come è nata la sua passione per
gli sport acquatici. Alberto Rondina sarà presente al Kitesurf Freestyle World
Cup 2013 dove il suggestivo scenario della Laguna dello Stagnone di AMrsala,
dal 25 al 30 giugno, ospiterà la terza e unica tapa italiana del mondiale PKRA
(Professional Kiteboard Rider Association) per questa grande manifestazione.
Kocca rende
omaggio alle donne con un viral firmato Mosaicoon
Ciao ragazze oggi voglio farvi conoscere la nuova campagna
del brand Kocca. Fatemi sapere cosa ne pensate. Io la trovo molto bella
soprattutto per il significato che vule trasmettere.
La comunicazione on line di Kocca si arricchisce di una
campagna viral dal concept accattivante: “l’eleganza non si compra”, attraverso
il quale il noto fashion brand italiano intende veicolare un’idea di moda che
valorizza l’abito attraverso la personalità di chi lo indossa. Kocca vuole
omaggiare tutte le donne dall’innata eleganza e spiccata personalità. Donne
spontanee, ironiche e dallo stile fresco e femminile.
Il video, dal titolo “The Secret of Elegance”, rende in maniera immediata ed originale questo
concept, coinvolgendo lo spettatore sin dai primi istanti in una narrazione
favolistica e ricca di suspence.
L’atmosfera è eccentrica,
l’ambientazione lussuosa e barocca: la location è il settecentesco Palazzo
Francavilla, situato nel cuore Liberty di Palermo. La camera inquadra il
personale di servizio, in abiti d’epoca, teso e rigido mentre una musica over
esprime questa sorta d’inquietudine, espressione di un’attesa quasi
snervante.
Un uomo, delegato all’accoglienza,
comunica ai sarti indaffarati l’arrivo imminente di una figura femminile
misteriosa... I movimenti
si fanno febbrili, i personaggi in scena corrono in preda ad un’ inspiegabile
agitazione, i sarti sono gli unici privi di tensione, forse sono già pronti per
ciò che li attende. La donna sempre di
spalle si fa prendere le misure, indossa un abito sfarzoso mentre i due sarti
che l’assistono reggono un ampio specchio coperto da un drappo rosso.
Finalmente, il telo si scopre con un colpo di scena. Chi è il misterioso
cliente pronto ad ammirarsi con l’abito appena confezionato?
L’idea di fondo che fa da Leitmotiv
al progetto Kocca è che l'eleganza non consiste nell’indossare un particolare
capo di Haute Couture, ma
nella capacità di “saper vestire” in qualsiasi occasione.
Con questo corto Kocca esprime un’idea di moda che valorizza
l’abito attraverso la personalità di chi lo indossa quotidianamente, una moda
più vicina alla quotidianità che si spoglia dell’artificio di chi vive sotto i
riflettori. Lontana dagli eccessi che portano al cattivo gusto, il mondo Kocca
è fatto di moda prêt-à-porter e di piccoli sogni da indossare, per esprimere se
stesse, la propria unicità.
Mosaicoon
pianifica l’intero processo virale dell campagna, dall’ideazione e produzione
del video, al seeding dei contenuti in rete su siti, blog e social media in 3
diversi paesi: Italia, Francia e Belgio. Il video, dopo appena 10 giorni dal
lancio, ha superato le 200.000 visualizzazioni su Youtube classificandosi,
inoltre, tra i video più popolari sul web.
Art Director: Alessandro Albanese,
Gianluca Scuderi
Copywriter: Davide Iacono
Key Account Manager: Marco Perniciaro
Client Service Director: Pietro Sorce
Agency Producer: Annalisa De Simone
Head of Seeding: Marco Imperato
Seeders on project: Gabriella Trapani,
Valentina Alba, Alessandra Genco
Director: Alois Previtera
Music composed by: go-Dratta
Elegance do not buy:
Kocca pays tribute to women with a viral video signed
by Mosaicoon
The online communication of Kocca is enhanced by a
viral campaign by appealing concept: "Elegance do not buy," through
which the well-known Italian fashion brand intends to convey an idea of
fashion that enhances the dress through the personality of wearing it. Kocca
want to pay tribute to all the women from the innate elegance and distinct
personality. Women spontaneous, ironic and with a fresh and feminine.
The video, titled "The Secret of Elegance",
makes an immediate and this original concept, involving the viewer from the
first moments in a narrative full of fables and suspense.
The atmosphere is eccentric, the setting and luxurious
Baroque: the location is the eighteenth-century Palazzo Francavilla, located in
the heart of Palermo Liberty. The room framing the service staff, dressed in
period clothes, tense and rigid while a music over expresses this kind of
restlessness, an expression of a wait almost unnerving.
A man, delegate reception, informs tailors busy the
imminent arrival of a mysterious female figure ... The movements become
feverish, the characters on stage race in the throes of an 'inexplicable
agitation, the tailors are the only voltage-free, maybe they are already
prepared for what awaits them. The woman always behind you take the steps,
wearing a gorgeous dress while the two tailors who assist him hold up a large
mirror covered with a red cloth. Finally, it turns out the cloth with a twist.
Who is the mysterious client ready to admire the dress just packed?
The basic idea of the project which is the leitmotif
Kocca is that elegance does not consist in wearing a particular piece of Haute
Couture, but in the ability of "knowing how to dress" in any
occasion.
With this video Kocca expresses an idea of fashion
that enhances the dress through the personality of the wearer every day, a
fashion closer to the everyday life that is stripped of the artifice of those
who live in the spotlight. Far from the excesses that lead to bad taste, the
world Kocca is made of prêt-à-porter and small dreams to wear, to express
themselves, their own uniqueness.
Mosaicoon planning the entire process of viral
campaign, from design and production of the video, the seeding of content on
the network of sites, blogs and social media in 3 different countries: Italy, France
and Belgium.
The video, after just 10 days since its launch, has exceeded 200,000 views on
Youtube ranking also among the most popular videos on the web.
